Брендинг празднования 75-летия ВДНХ

Проект посвящен брендингу празднования 75-летия ВСХВ / ВДНХ / ВВЦ, торжества в честь которого пройдут в 2014 году под девизом «celebration of architecture».

1. Команда

Художественная концепция

Антон Федоров
Дима Барбанель

Консультанты

Юрий Гордон
Федор Кноков

Шрифты, логотип

Костя Лукьянов

Иконография

Дядя Сережа Калинин

Разработка макетов носителей

Ждан Филиппов
Максим Вольхин

Техническая графика

Ростом Чичьянц

Менеджмент

Дима Алексашин

2. Идея

Всесоюзный, а затем всероссийский выставочно-рекреационный комплекс, открытый в 1939 году, занимает сейчас территорию свыше 230 гектар, на которой расположено больше 600 зданий, 70 павильонов, в том числе 29 памятников архитектуры. При любых переменах исторического времени это неоднократно менявшее свой вид пространство, о несомненном культовом предназначении которого говорят все элементы декора и пропорции архитектуры, оставалось уникальным источником генерации смыслов, по сути — мистической, хотя и безбожной, идеей страны и народа, как сам народ ее понимал.

Вместе с тем ключевым лозунгом ВСХВ / ВДНХ / ВВЦ всегда было «достижение через познание», и это для современной России значит больше, чем поклонение Моркови, Гусю и Трактору. Именно поэтому при реконструкции комплекса организация выставочно-коммерческих площадок стран СНГ будет идти параллельно с созданием музеев, институтов, инновационных центров и тематических выставок.

Осуществляемый Мастерской брендинг должен решить важнейшую задачу — дать адекватную современному контексту интерпретацию тех символических элементов декоративного и архитектурного убранства ВСХВ / ВДНХ / ВВЦ, которые позволят в последующем ресемантизировать все это пространство в целом.

3. Решения

Проектированию предшествовала работа с архивными источниками. Были изучены и частично каталогизированы все материалы, содержащие символику ВСХВ / ВДНХ / ВВЦ, в фондах хранения самого выставочного комплекса, а также в частных коллекциях энтузиастов, выложенных в сети.

После того как материалы были выстроены в хронологическом порядке, стало заметно, что каждое десятилетие новое поколение дизайнеров предлагало актуальный для своего времени стиль, отметая многое из того, что было создано их предшественниками. Таким образом на свет появлялся скоропортящийся продукт, к которому следующее поколение относилось также без всякого почтения.

Учитывая то, что в 2014 году была провозглашена задача не кардинальной смены имиджа ВСХВ / ВДНХ / ВВЦ, а использования и развития наследия выставочного комплекса, Мастерская предложила графическую систему, безразличную к тенденциям сегодняшней визуальной моды, — такую, в которой рисунок и шрифт существовали бы вне времени, словно были созданы уже очень давно. Важным было не впечатлить зрителя эффектом новизны, а сформировать у него ощущение сопричастности, погруженности в атмосферу этого места.

4. Графика

Разработанная Мастерской графическая система представляет собой набор бесконечно масштабируемых модулей с разнообразными функциональными и пластическими связями. В одном контексте это — абстрактный паттерн, в другом — конструктор информационной среды.

Стилистически система разработана с опорой на графическое наследие 1930-х, 1960-х и 1980-х годов, которые мы осознаем как главные вехи становления ВСХВ / ВДНХ / ВВЦ и между которыми видим очевидные пластические связи.

Выбор колористики основан на палитре RGB с уменьшением оптической плотности каждого цвета; четвертый — серый, который в зависимости от контекста может иметь вариации плотности от 20 до 80% черного.

Модульно-пропорциональная система основана на принципе многократного деления квадрата и использовании трех размеров шрифта, чьи связанные друг с другом интерлиньяжи являются результатом подобного членения.

5. Шрифты

Эмиль

Шрифт разработан по мотивам Журнальной рубленой гарнитуры НИИ Полиграфмаш, в основе которой лежит шрифт «Эрбар». Прототип многослоен и является своего рода синтезом геометрических гротесков того времени. Непосредственной задачей Мастерской было реализовать важную пластическую идею — сохранить хорошо узнаваемый образ и прочертить его линию жизни вплоть до сегодняшнего дня. В результате несколько изменились даже основные отношения и формальные пары; в шрифт были добавлены — с сохранением логики формообразования — знаки вариативных графем и лигатуры на их основе. В комплект также входят наборы символов для web, шахмат и дополнительные варианты цифр.

Лебедев

Непосредственный толчок к работе над этим шрифтом дала обложка книги С. Я. Маршака «Вчера и Сегодня». В процессе создания образа мы обращались к титулам В. А. Фаворского, голландцам эпохи арт-деко, отечественным вывескам и упаковкам того периода.

С пластической точки зрения шрифт может быть определен как «неуверенная геометрия». Его несколько расширенные пропорции акцентируют природную певучесть русского языка, а бóльшая заметность букв верхнего регистра, скомпенсированная короткими выносными элементами, создает замечательный эффект «сияния».